都是核桃的品牌效应建设

时间:2017-12-26 11:50:53 作者:知网查重入口 阅读:


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 “都是核桃”的品牌效应建设

娃哈哈集团与利乐公司共同努力,推出了“都是核桃”系列饮品,采用了全新的包装—利乐峰无菌包装,目的是为消费者创造不一样的饮用体验。为了更好地推广“都是核桃”系列饮品,应加强其品牌形象的构建,可以从明确市场定位、完善品牌包装以及保障饮品品质三个方面进行考虑。

首先,清晰的市场定位就好比航行船只的指南针,准确把握方向是成功的关键。产品的市场分析要着重考虑目标消费者或目标消费市场的需求,“都是核桃”系列饮品在一定程度上适应了消费者追求健康和营养的生活理念,因此产品主要面向富有时尚健康及创新理念的人群。

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据资料表明,我国现在大约有70%的人需要健脑,比如:学生群体、上班族、老年人等,因此随着人们对身体健康的重视,保健型饮品会有较大的发展前景—当代社会竞争压力巨大,人们过度用脑也逐渐成为了一种普遍的社会现象,对保健饮品的需求及要求都会相应提升。

“都是核桃”定位很明显—核桃补脑,同时突出了“核桃更多,营养更多”的理念,与市场上已有的核桃类饮品相比,营养价值更高,满足了人们的需求。因此在宣传时要抓准目标人群的心理进行适当的推广。

其次,品牌包装是能否第一眼就吸引到顾客注意力的重要因素,它不仅是为创造的产品进行外在修饰,更是在消费者进行选购时可以较好地展示了产品的特色以及企业想要传达的一种文化理念,这才是真正深入人心的东西。

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市场上的大多数饮品都是采用罐装包装,而利乐公司则为娃哈哈的“都是核桃”系列饮品设计了令人耳目一新的外观造型—斜顶造型,与此同时这一设计也满足了人们在使用功能上的需求—在开封后未能完全饮用完时,可以盖上盖子,不会造成内部饮品的污染变质。利乐公司的包装一直以来都受到了顾客的广泛好评,这是由于该公司一直致力于关注食品的安全健康营养,而且这种包装极大地便利了物流运输和顾客使用。

 

公司的创始人曾经说过这样一句话:“包装带来的节约应超过其成本。”包装对于食品的质量提供了一定的保障。通过创新的外形构造,人们会更多地感受到方便与实用,因此可以加大这方面的宣传力度,为“都是核桃”系列饮品树立良好的品牌形象。


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